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电商“造节”的背后,消费者需要知道什么?

发布时间:2017-06-20
   1199亿,这是京东给出的最终数字。

  根据京东官微公布,京东618购物节累计下单金额达1199亿,基本完美收官。

  相比于老对手天猫,去年“双十一”的最终数字为1207亿,京东已经非常接近了。6月18日凌晨1点,刘强东在自己的头条号公布,第一个小时的销售额同比去年增长近250%,已经超出了预期。

  根据京东的数据显示,6月18日0点开始,十分钟内电视、冰箱洗衣机品类销售均破十万台;十分钟内美的家电销售额破2亿元,格力柜机单品销售额超3000万元。空调品类半小时销售破20万套,小家电半小时内销售破80万台。

  而同一时刻,天猫用户5分钟抢购了200吨奶粉,7分钟买了2000万片纸尿裤,14分钟拿下32万斤泰国榴莲,26分钟买了1000万只口红。仅10分钟,天猫服饰成交突破10亿元,快消行业开场后半小时内同比增长378%,其中天猫超市同比增长达13倍。

  无论是618还是“双十一”,这些电商造出的“节日”,最后都会统计出类似的夸张销售数据。用户真的需要这么多口红,这么多电视、冰箱、洗衣机吗?电商“造节”的背后,他们是为了成就自己,还是为了拉动消费需求?

  其实,互联网的节日越来越多,和我国目前电商增速放缓有关。根据商务部《中国电子商务报告》显示,2016年电商行业正处于新一轮洗牌阶段。京东2017年第一季度交易总额达1841亿元人民币,相比去年同期增长42%,这个增速并不算高。

  “本质上是要做大影响力,吸引用户关注度,不做宣传谁知道你呢?”电商分析师李成东指出,“市场份额就是话语权,节是肯定要造的,再不做这种活动就更没有人知道你。”

  无论是京东、天猫,还是苏宁、唯品会等,不断“造节”就是为了占有市场份额,吸引用户关注,实现自己的利益增长。如果拼不过大家、蹭不上热点,也要想办法沾一些在身上,比如苏宁……

  “年中购品质、年底买便宜”已经成为消费者的不二选择。在618期间大多数人关注的前三项为:品质、品牌、价格;而在双11期间则更关注:价格、物流速度、售后服务。对于现在的消费者来说,他们不再仅仅关注价格优势,反而更注重商品的质量、品质和个性。事实上,中国电商崛起阶段,也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。

  随着“中产”成为当前的热门词汇之一,他们的消费升级也朝着小众、多元、高品质、个性化的方向发展,消费者对智能家电、家居产品以及海外商品越来越感兴趣,整体的消费结构由刚需转为个性化需求。

  不过,这也会造成一系列后续问题,物流、涨价后促销、退货率等,尤其是涨价后促销的行为,基本等同于欺骗消费者的信任了。小师妹提醒广大消费者,在电商节日的狂轰滥炸之中,还是需要保持理性,毕竟,节日狂欢的背后只是一场数字游戏而已。

  大师兄表示,又长篇大论叨叨叨这么久,你少花钱了吗?

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